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Brandenburg an der Havel im Land Brandenburg
1988 wohnten rund 95.000 Menschen in der Havelstadt, die als Oberzentrum und regionaler Wachstumskern wichtige Raumfunktionen hat. Bedingt durch Abwanderung in und nach der politischen Wende 1989 und einem Geburtenrückgang verlor auch Brandenburg an der Havel stetig Einwohner. 2013/14 wurden nur noch rund 71.000 Einwohner verzeichnet. Aktuell leben in Brandenburg an der Havel rund 72.000 Menschen. Aber aufgrund der sehr hohen Überalterung und der daraus resultierenden Sterberate ist die Stadt vor allem auf einen stärkeren Zuzug angewiesen.
Viele an Berlin gut angebundene Städte in der Hauptstadtregion – so auch Brandenburg an der Havel – wachsen durch Zuzug. Doch wie finden Rückkehrer und Zuziehende einen besseren Zugang zur Stadt Brandenburg? Und wie können insbesondere junge Menschen in einer überalterten Stadt gehalten werden? Die kommunale Wohnungsbaugesellschaft wobra möchte Brandenburger, Zuziehende, Rückkehrer, Besucher und Zuzugsinteressierte motivieren, mit der Stadt in Dialog zu treten und fragt: „Welche Faktoren sind wichtig, damit die Stadt lebenswert ist?“ Die Ergebnisse fließen in eine Wachstumsstrategie für die Stadt Brandenburg an der Havel ein, die derzeit erarbeitet wird.
Wenn wir das Leben suchen, suchen wir einen Ort, an dem wir uns zuhause fühlen. Wo wir Familie gestalten, berufliche Vorstellungen verwirklichen und uns Freiräume schaffen. Ein Ort, an dem wir leben, wohnen und arbeiten möchten. Wir wollen entdecken, wie diese Ansprüche zusammenkommen können. Und wir möchten ein Gefühl für die (neue) Heimat entwickeln. Mit der Online-Plattform findedasleben.de wird ein zentraler Anlaufpunkt geboten, die Stadt (anders) kennenzulernen und sich mit ihr als Lebensstandort auseinanderzusetzen. Neben Online-Werbung schafft eine Kampagne Berührungspunkte zur Online-Plattform.
Über unterschiedliche Bildmotive, leuchtende Farben, eine starke Schrift, informative Texte und Grafiken sowie ein fortlaufend wachsendes Online-Magazin mit Interviews, Blogbeiträgen und Playlisten wird ein leichter und emotionaler Zugang geschaffen. Täglich werden Kontakte über Formulare zu Wohnungs- und Arbeitsplatzwünschen generiert. Sie ermöglichen eine schnelle und direkte Kommunikation: für ein Zurückkommen, ein Ankommen und ein Bleiben in Brandenburg an der Havel.
2019
2020
2021/2022
Fokus auf onlinebasierter Ansprache der Zielgruppe
wobra Wohnungsbaugesellschaft der Stadt Brandenburg an der Havel mbH
Stephan FalkGeschäftsführungwobra Wohnungsbaugesellschaft der Stadt BrandenburgHauptstraße 3214776 Brandenburg an der HavelE-Mail: s.falk@wobra.de
Steffi HolzProjektleitung, Kommunikation der Initiative „Finde des Leben“E-Mail: info@findedasleben.de
Um Fachkräfte zu gewinnen, gilt es, ein gutes Klima für „Ankommen in Brandenburg“ zu schaffen. Ein landesweites Netzwerk von Willkommensinitiativen steht hierfür bereit. Es bringt Zuzügler vor Ort mit dort wohnenden Menschen zusammen.
Das Projekt verfolgt das übergeordnete Ziel der langfristigen Fachkräftesicherung und Generierung von Zuzug in die Region Nordwestbrandenburg.
Die Willkommensagentur unterstützt Rückkehrer, Zuzügler, Pendler und ihre Familien beim Ankommen und Heimisch werden in der Region.
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